Au terme de votre cursus universitaire, vous devez rédiger et présenter un mémoire en marketing. Vous devez ainsi choisir un thème et définir une problématique pour générer des arguments sur lesquels s’appuie votre réflexion.

Si le choix du sujet reste la première étape de cette longue réflexion, c’est la problématique qui va définir l’angle d’attaque. Elle sera le fil conducteur du contenu rédactionnel et aidera à spécifier les hypothèses de recherche, lesquelles définiront l’orientation de la réflexion.

Déterminer la problématique est une étape redoutée par l’étudiant. Car il en faut une qui soit à la fois originale, pertinente et en mesure de fournir les informations nécessaires pour les recherches. Nous vous proposons quelques exemples de problématiques en guise de référence.

Exemples de problématiques

Pour les exemples de problématiques proposés, nous les accompagnerons de sujets. Cela vous permettra de visualiser comment et sous quel angle la thématique est analysée.

En quoi la fidélisation des clients représente un atout majeur pour la croissance d’une entreprise ?

Sujet : Les sociétés et la fidélisation des clients

L’image d’une entreprise est façonnée par les consommateurs.
L’écoulement des produits assure la pérennité de la société, ce qui nous oblige à questionner les stratégies de fidélisation des clients.

Comment les réseaux sociaux ont envahi le marché et a remplacé la publicité traditionnelle ?

Sujet : publicité traditionnelle et réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont prédominants dans les stratégies de marketing. L’intérêt est ainsi de se pencher sur leur importance et comment ils ont envahi  le marché.

Quelle est la place du marketing de contenu dans l’engouement pour la protection de l’environnement ?

Sujet : Environnement : Un marketing de contenu prônant la « pensée verte »

La protection de l’environnement est devenue une image de marque pour les sociétés. Plus c’est vert et bio, plus la notoriété est optimisée. L’idée est ainsi d’étudier cet engouement pour le vert par rapport au marketing de contenu et s’il constitue en soi une technique indirecte pour attirer plus de consommateurs.

Quelles stratégies mobilisent les experts en publicité pour influencer positivement sur les décisions et intentions d’achats ?

Sujet : Le rôle de la publicité par rapport aux décisions et intentions d’achats des consommateurs 

L’influence de la publicité sur les spectateurs, lecteurs et internautes.

L’omniprésence du marketing relève de quels facteurs ?

Sujet : L’ubiquité du marketing sur le web

Même sans stratégies apparentes, nous avons cette « impression » que le marketing est partout sur le web. L’objectif est alors de savoir comment est-ce possible  et dans quelle mesure est-il effectif ?

En quoi le défi de la concurrence nationale impacte-t-il l’entrée vers le marché international ?

Sujet : La concurrence nationale pour s’ouvrir à un marché international  

Cela part d’une analyse de l’ascension graduelle des sociétés : occuper une petite zone locale avant de s’ouvrir à l’international.

Comment promouvoir un territoire culturel auprès de touristes très hétérogènes ?

Sujet : La concurrence nationale pour s’ouvrir à un marché international  

Le tourisme promeut l’image des territoires culturels. Mais le marketing territorial doit tenir compte de l’hétérogénéité des visiteurs/ touristes.

Quels impacts ont les sponsors sur l’image des équipes sportives et sur les fans de sports ?

Sujet : Sponsoring sportif

Les sportifs de haut niveau et les clubs célèbres sont tous sponsorisés. On se pose ainsi des questions sur le vrai rôle de ces sponsors et en quoi ils sont des acteurs importants dans le monde sportif.

Quels sont les enjeux du marketing d’influence ?

Sujet : L’influence à l’ère digitale

L’idée est de mettre en exergue les deux facettes (négatives et positives) du marketing digital.

L’exploitation des données des clients est-elle toujours à but purement marketing ?

Sujet : E-commerce et exploitation des données des clients

L’e-commerce ouvre la voie à l’exploitation des données en ligne des clients. C’est un terrain miné en vue des menaces sur le web.

Conclusion

Pour un sujet, vous avez la possibilité de trouver plusieurs problématiques. Le plus important c’est de trouver le bon angle d’attaque, en mesure de vous fournir des informations complètes sur le problème traité. 

Il est toujours conseillé de choisir des problématiques d’actualité. Même si cette étape semble difficile, nous espérons que ces exemples vous ont été utiles et vous inspireront pour votre devoir académique.